目前的电子商务网站里，只发现大洋书城已经开通RSS服务，包括新书介绍、书界动态、靓书点评、书城公告四部分，还是比较初级的应用，例如其新书介绍的RSS：http://rss.dayoo.com/bookcity/newbook.xml
估计用不了多久，RSS将普遍的应用于电子商务，通过RSS，会员可以任意订阅自己喜欢的内容、自己关心的作者（演员）有什么新书（新影片）、自己关心的出版社有什么新书，自己喜欢的关键词有什么最新的搜索结果… …
假设一个会员喜欢余秋雨而且在当当订阅了余秋雨的关键词，那么，当当有余秋雨的新书上架后，该会员就可以第一时间知道；
RSS的营销效果类似于邮件列表，但它具备邮件列表不可企及的一些优点，包括：1、RSS是会员主动订阅的，所以不容易产生排斥感；2、会员订阅的都是自己感兴趣的内容，所以更容易转化成购买行为；3、rss更加注重会员的个体差异，不像邮件列表忽略了个体差异。
最后，据我了解的情况，虽然rss在国内尚未得到普遍应用，不过现在经常使用rss服务的网民都是有相当购买力的；而且firefox已经内嵌rss阅读器，IE7.0也将内嵌rss阅读器；相信rss的流行只是时间问题。